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Buscando en otro lugar
“Google” se ha convertido en un verbo sinónimo de “buscar”.
Pero Google no es el único lugar al que acudir para encontrar contenido y productos.
La propia investigación interna de Google muestra que el 40% de los jóvenes utilizan plataformas como Instagram y TikTok como motor de búsqueda de facto.
Y ambos están respondiendo a esta tendencia de la única forma en que las plataformas con publicidad saben hacerlo: introduciendo formatos de anuncios de búsqueda.
Aunque ninguna de las plataformas permite el tipo de orientación granular por palabra clave que obtendría en Google, sí hacen coincidir los anuncios con búsquedas relevantes (y buscadores) utilizando herramientas impulsadas por IA.
La oferta de productos no es lo suficientemente sofisticada como para quitarle mucha participación de búsqueda a Google, al menos no todavía. Tampoco hay suficiente inventario disponible para que los anuncios de búsqueda de TikTok o Instagram ocupen un lugar destacado en el plan de medios de un anunciante.
Pero cinco compradores de medios Dile a Adweek ven la intersección de las redes sociales y la búsqueda como una oportunidad emocionante para las marcas.
Aún así, algunos compradores son cautelosos. Por ejemplo, Amanda Grant, vicepresidenta y directora global de redes sociales de GroupM, dice que no está dispuesta a ceder los controles para hacer coincidir anuncios con búsquedas relevantes a las plataformas sociales hasta que esté disponible una orientación de palabras clave más precisa.
Jugando el juego largo
El auge de los videos de formato corto tiene un beneficiario inesperado: los videos de formato largo.
A medida que más personas miran videos cortos, digiday informes, los creadores y las marcas ven la oportunidad de probar suerte con contenido más extenso, como programas de citas, series limitadas y películas.
Por ejemplo, la marca de moda rápida para mujeres PrettyLittleThing trabajó con la agencia de producción Wall of Productions para presentar los programas presentados por influencers Love Lessons y The Pink Courtroom. Love Lessons obtuvo 9,9 millones de visitas en TikTok, mientras que los episodios de The Pink Courtroom obtuvieron 1,4 millones de visitas en YouTube.
La táctica publicitaria es atraer audiencias con videos cortos y luego generar lealtad a largo plazo con contenido más largo. Un anuncio de 15 o 30 segundos puede despertar el interés de alguien, pero se necesita un video más largo para contar una historia compleja y absorbente que resulte en un compromiso sostenido. Ambos tienen un lugar en el ecosistema de marketing.
“El contenido de formato corto es crucial para captar la atención, y el contenido de formato largo hace que alguien realmente crea”, le dice a Digiday Temima Shames, directora ejecutiva de la empresa de gestión de talentos Next Stop Talent.
Nixing las noticias
Meta comenzará a bloquear el contenido de noticias de los feeds de sus usuarios canadienses, la estrella de toronto informes.
Meta busca presionar a los legisladores canadienses antes de la probable aprobación de la Ley de noticias en línea de Canadá este mes. La ley obligaría a las plataformas de Big Tech como Meta y Google a acuerdos de reparto de ingresos con los editores de noticias.
Hasta el 5% de los 24 millones de usuarios de Facebook, Instagram y WhatsApp de Canadá recibirán un mensaje de «no puedes compartir esto» cuando intenten publicar un enlace de noticias.
El bloqueo solo afectará a los editores que cumplan con los requisitos de la Ley de impuestos sobre la renta de Canadá. Pero los criterios no son estrictos: podrían aplicarse a cualquier organización de noticias con al menos dos empleados canadienses.
Google probado un bloque similar a principios de este año.
Si bien Meta ya tiene algunos acuerdos con grandes editores, como The Toronto Star, Meta dice que los términos impuestos por el gobierno canadiense serían demasiado favorables para los editores de noticias, que solo representan el 3% del contenido de entrada.
El movimiento de Meta rastrea con su esfuerzos pasados para influir Ley de reparto de ingresos de Australia. En ese caso, una prohibición de noticias de una semana forzó un compromiso que eximía a Meta de la aplicación si firmaba suficientes acuerdos con los editores por sí solo.
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