A menos de dos meses de la temporada del país de las maravillas del invierno, los consumidores buscan una barrera más fuerte para la piel y las uñas y los pómulos de tonos morados, según la firma de investigación de mercado Spate.
Clavos BIAB
Los consumidores buscan los beneficios de fortalecimiento de las uñas BIAB para reducir y prevenir el daño de las uñas. Para aquellos que no están familiarizados, la tendencia está en sus inicios, como lo indica el bajo número de búsquedas relacionadas. Las uñas BIAB, un acrónimo de builder in a bottle, son una manicura en gel de remojo fortalecedora que se mantiene libre de astillas durante semanas.
En promedio, hay 3700 búsquedas cada mes en los EE. UU. de uñas BIAB, que es un volumen bajo en relación con otras uñas. Ha crecido +514.6% en búsquedas desde el año pasado sin líderes de mercado y sin competencia.
Búsquedas relacionadas como «cerca de mí» revelan que los consumidores están interesados en explorar esta tendencia como un servicio en el salón. Las búsquedas impulsadas por el consumidor (en lugar de las impulsadas por la marca) muestran oportunidades para que las marcas ingresen al espacio. Una gran oportunidad es ampliar la cantidad de esmaltes BIAB en el mercado, ya que actualmente las uñas BIAB vienen en una gama limitada de colores.
Resaltadores morados
El interés de búsqueda de resaltadores morados indica que los consumidores continúan siendo creativos con sus estilos de maquillaje.
Hay 3000 búsquedas en promedio cada mes en los EE. UU. para Purple Highlighter, un volumen muy bajo en relación con otros productos de resaltado. Ha crecido un 121,6 % en búsquedas desde el año pasado con muy poca competencia y tres líderes del mercado: Wet ‘N Wild, Becca Cosmetics y MAC Cosmetics. Si bien puede parecer extraterrestre, los iluminadores morados son universalmente favorecedores cuando se aplican sobre la piel. Las búsquedas relacionadas incluyen términos como holográfico, líquido y aspecto.
Términos como holográfico y apariencia revelan que los consumidores buscan diferentes acabados e inspiración cuando se trata de esta tendencia. La búsqueda de líquido junto con el iluminador morado revela que los consumidores buscan un formato flexible y combinable cuando se trata de este producto.
Esta es una tendencia de competencia relativamente baja que muestra una oportunidad para que las marcas hagan una declaración en esta categoría. El rubor púrpura también ha crecido significativamente el año pasado y actualmente ha aumentado un +62,0 % año tras año (YoY). El crecimiento en las búsquedas tanto del iluminador púrpura como del rubor púrpura ilustra el deseo emergente que tienen los consumidores de productos para el cutis con tonos fríos.
Crema hidratante de péptidos
El interés de los consumidores por los humectantes de péptidos, especialmente aquellos que ayudan con los problemas del cuidado de la piel, como el antienvejecimiento o la reafirmación, se está extendiendo.
En promedio, hay 4100 búsquedas cada mes en los EE. UU. de humectantes de péptidos. Este es un volumen bajo en relación con otras búsquedas de productos humectantes. Ha experimentado un crecimiento del +42,5 % en las búsquedas desde el año pasado con una gran competencia y tres líderes del mercado: Olay, The Inkey List y Derma E.
Encontrar la crema hidratante adecuada para un determinado tipo de piel puede ser una tarea abrumadora, especialmente cuando llega el invierno y la necesidad de hidratación es extrema. Los consumidores ahora recurren a humectantes de péptidos que funcionan para hidratar la piel, aumentar el colágeno y mejorar la elasticidad, lo que reduce la visibilidad de las arrugas.
Al buscar en la web un humectante de péptidos, los consumidores buscan otros beneficios que incluyen hidratación, reafirmación, realce, intensidad, antienvejecimiento y equilibrio. Esto revela nuevas oportunidades para que las marcas usen este lenguaje cuando marcan su producto. Las búsquedas relacionadas también incluyen SPF, colágeno, vitamina C, ceramida, argán, ácido hialurónico y retinol. Spate alienta a las marcas de cuidado de la piel a tomar nota de las preferencias de los consumidores por estos ingredientes y crear un humectante de péptidos que sirva a todo tipo de personas con diferentes preocupaciones sobre el cuidado de la piel.
Spate anuncia asociación con Braintrust
Spate se está asociando con BrainTrust Founders Studio, la plataforma más grande dedicada a los fundadores negros de empresas de belleza y bienestar, para hacer que las soluciones de big data sean más accesibles para los fundadores negros de empresas de belleza y bienestar.
Según la fundadora y directora ejecutiva de BrainTrust, Kendra Bracken-Ferguson, los consumidores negros están superando al estadounidense promedio en el uso de las redes sociales y el respaldo de sus marcas favoritas. Por lo tanto, BrainTrust Founders Studio está adoptando el poder del aprendizaje automático para escuchar e interactuar con los clientes.
«Mientras celebramos un año de proporcionar un ecosistema para que los fundadores negros ganen en belleza y bienestar, estamos emocionados de unir fuerzas con Spate, cuya plataforma puede acelerar la velocidad con la que nuestros fundadores aprovechan sus propios datos para hacer crecer su base de clientes. «, dijo Bracken-Ferguson. «Esta asociación es otro paso más para proporcionar vías económicas inclusivas y oportunidades equitativas para los fundadores».
