10 formas de revolucionar tu juego PPC con GPT

Escribir anuncios convincentes en los que se debe hacer clic era, hasta hace poco, uno de los últimos aspectos del PPC que no se podía automatizar. Pero con la introducción de ChatGPT y el surgimiento de otros modelos de lenguaje extenso (LLM), la automatización en PPC ahora está en un nivel completamente nuevo.

La automatización ha tenido un impacto revolucionario en el marketing de PPC durante los últimos seis meses, según Frederick Vallaeys, cofundador y director ejecutivo de la agencia de marketing digital Optmyzr, quien habló en SMX Advanced. Entonces, ¿cómo puedes usar GPT a tu favor en PPC?

Aquí hay un resumen de los mejores consejos y trucos de Vallaeys que él cree que pueden ayudarlo a obtener los mejores resultados de PPC, al haber jugado con GPT.

1. Crear una campaña usando solo GPT

Los anunciantes pueden crear campañas en plataformas como Performance Max de Google con una experiencia de creación generativa. Los especialistas en marketing simplemente necesitan tener una conversación con el sistema de Google para desarrollarlo mediante indicaciones.

Esto se puede usar no solo para PMax, sino también para campañas tradicionales de búsqueda y compras.

Para dar instrucciones a través de avisos, asegúrese de ser lo más claro posible. Intente seguir una configuración similar a la que hemos enumerado a continuación:

• Crear avisos: Ingrese la URL, el texto del anuncio y la palabra clave especificados que desea que sean el centro de la solicitud.
• dar instrucciones simples: Hágale a Google una pregunta clara como «Encuentre algunas palabras clave para anunciar la página de destino».
• Resultados: La IA debería proporcionarle instantáneamente una respuesta para ayudarlo a construir su campaña.

Vallaeys dijo que probó GPT 3.5 y 4.0. Hay diferencias entre los dos, ambos funcionan, pero aconsejó ejecutar OpenAI en modo de chat en lugar de completarlo, ya que «mantiene el contexto».

2. Uso de GPT para la clasificación de palabras clave

GPT es una herramienta excelente cuando se trata de la clasificación de palabras clave porque «resuelve todo por ti» a un ritmo mucho más rápido, dijo Vallaeys:

• “Para que las palabras clave se clasifiquen, deben convertirse en un modelo matemático, que son básicamente vectores. El sistema de IA es realmente bueno en eso”.
• “Entonces, si dice que aquí hay una lista de palabras clave, póngala en categorías, ni siquiera tiene que especificar qué significa categorización, como qué tipo de categorías de alto nivel necesita. GPT lo hace por ti”.
• «Luego puede ir más allá y decir ‘Bueno, en realidad, GPT, ¿puede darme ese resultado en un formato de tabla y la segunda columna debería ser la clasificación y la primera columna debería ser la sugerencia de palabra clave? Entonces se vuelve mucho más útil. .”
• “Entonces tienes todo en una hoja que puedes copiar y pegar en Excel o Google Sheets”.

3. Encontrar palabras clave para grupos de anuncios existentes

GPT es una gran herramienta para encontrar palabras clave para grupos de anuncios existentes. Simplemente, cree un aviso con una dirección simple, como «Encuéntrame palabras clave similares a las palabras clave existentes en ese grupo de anuncios».

Durante su presentación, Vallaeys compartió que él mismo usó esta misma técnica y que los resultados que obtuvo GPT fueron «bastante buenos».

4. Crear texto de anuncio usando GPT

El uso de GPT para crear contenido publicitario ha sido recientemente un gran tema de conversación entre los especialistas en marketing. Un aspecto de la herramienta que parece haber impresionado mucho a la industria es que el bot recuerda sus instrucciones anteriores y los resultados que obtuvo.

Esto significa que si acaba de pedirle a GPT que busque palabras clave, no necesitará recordarle al bot estos resultados antes de continuar con la creación de su anuncio, ya que aún tiene este contexto.

• “Simplemente dirá ‘aquí hay un par de textos publicitarios relacionados con lo que estaba preguntando’; todavía sabe de lo que está hablando”, dijo Vallaeys.

Aunque Vallaeys quedó impresionado con la capacidad de GPT para crear contenido publicitario, señaló que aún necesita más desarrollo (p. ej., el bot no es excelente con el conteo de caracteres y los resultados no siempre se pueden utilizar).

5. Optimización de las páginas de destino

GPT puede ayudar a garantizar que las páginas de destino sean lo más efectivas posible.

Por ejemplo, si se encuentra con un sitio web que le gusta y piensa que el estilo de escritura es de una calidad particularmente alta, GPT puede ayudarlo a emular ese mismo estilo de escritura para sus campañas. Valleeys explicó:

• “Encontré un sitio web que me gustaba, así que fui a GPT y pregunté cuál era el estilo del texto de esa página. GPT me dijo que el estilo de escritura estaba orientado a los negocios, centrado en el cliente, junto con una serie de otros puntos.
• “Así que le pedí a GPT que tomara un determinado texto de mi página de destino y lo reescribiera en un estilo más similar al del otro sitio web. Tomó esos puntos de estilista y reescribió el texto para mí, lo que mejoró mi página de destino.

6. Mejorar las páginas de productos

Si es un anunciante de compras y desea crear excelentes titulares y descripciones de productos, GPT puede ayudarlo.

“Esto es en lo que es bueno”, dijo Vallaeys. «Es muy bueno escribiendo». Añadió:

• “Literalmente puede decir, aquí hay una URL: ¿cuál es la categoría de producto de esta página? Luego, puede colocar la categoría del producto en el feed de Google Merchant Center.
• “[If you’re not happy with your content] puedes decir dame una mejor descripción del título y te dará un nuevo título. Estas son excelentes formas rápidas de intentar optimizar si es un anunciante de compras”.

7. Traducir usando GPT

Vallaeys y su equipo probaron las capacidades de traducción de GPT y quedaron muy satisfechos con los resultados. «GPT es realmente bueno en las traducciones», agregó. Si se encuentra en regiones como Europa, encontrará esta herramienta particularmente útil debido a la gran variedad de idiomas que se hablan allí.

Compartiendo los resultados de sus propios experimentos, Vallaeys dijo:

• «Tomamos una oración de uno de nuestros titulares, y no hablo finlandés, ¡así que ni siquiera podía pronunciar las palabras!»
• «Pero los colegas finlandeses de mi equipo dijeron [GPT provided a] muy, muy buena traducción».
• «Así que es una buena manera de hacer traducciones. Y nuevamente, puedes hacerlas a escala a través de una hoja de cálculo con GPT».

8. Creación de imágenes únicas

También puede usar IA para crear imágenes únicas, ya sea creando imágenes completamente nuevas o superponiendo gráficos existentes.

• Simplemente, cargue una imagen del producto que le gustaría usar.
• Dile a la IA que elimine el fondo de la foto.
• Luego puede superponer la imagen restante encima de otra imagen.

«Las imágenes generadas por IA no siempre se ven fantásticas», advirtió Vallaeys. Sin embargo, todavía puede resultar ser una herramienta muy útil y que ahorra tiempo.

9. Desarrollo de audiencias

Las audiencias son cada vez más importantes en PPC. Esta es otra área en la que la IA puede ayudar.

«Puede tener una conversación con AI y preguntar qué características o atributos tendría un viajero consciente del presupuesto, por ejemplo. Y le dará una lista», dijo Vallaeys. Añadió:

• «Ahora, puedo copiar esas palabras clave y puedo crear segmentos de audiencia personalizados en Google».
• «Puedes poner palabras clave, y esta es una forma genial de usar GPT para crear audiencias desde cero».
• «Básicamente, es como si tu pasante te diera nuevas sugerencias, nuevas ideas sobre quién podría estar buscando el tipo de cosas que vendes».
• «GPT puede brindarle esa perspectiva. Pueden abrir su perspectiva y brindarle algunas percepciones que de otro modo se habrían perdido por completo».

10. Revisión del desempeño

Una vez que una campaña está en funcionamiento, los especialistas en marketing pueden usar GPT para verificar que no se esté ejecutando junto con términos de búsqueda deficientes.

• «Quieres asegurarte de que no estás desperdiciando tu dinero», dijo Vallaeys.

Puede hacer esto alimentando a GPT con una lista de palabras clave y pidiéndole a AI que las clasifique de más a menos relevantes. Luego, GPT decide por sí mismo cómo agrupará y puntuará las palabras clave.

Vallaeys añadió:

• «Para mí, el punto clave es que siempre está el final de la lista: las cosas menos relevantes».
• «Puedo ver eso y puedo obtener rápidamente algunas ideas bastante buenas para palabras clave negativas, y no tengo que revisar una lista de cientos de términos de búsqueda potenciales para descubrir qué es menos relevante para lo que es mi sitio web. acerca de.»
• «Así que esta es otra forma en que GPT es bastante útil».

A medida que las capacidades de la IA continúan creciendo, algunos especialistas en marketing se preocupan cada vez más por la seguridad laboral. Sin embargo, la verdad del asunto es que la IA no viene por su trabajo.

• «Estás compitiendo contra otros anunciantes por tu trabajo, no con la IA. Y son los anunciantes que han descubierto cómo usar la IA en su beneficio los que ganarán», dijo Vallaeys.