Empleos de Media Leader
Las herramientas de IA se pueden usar para impulsar la productividad y aumentar el rendimiento entre los trabajadores creativos, de modo que la automatización no sea necesariamente un juego de suma cero.
Cuando OpenAI lanzó su innovador chatbot ChatGPT en noviembre de 2022, gran parte del discurso posterior en los círculos creativos giró en torno a si eventualmente reemplazaría o no a los periodistas.
En meses más recientes, la red se amplió aún más con ilustradores y diseñadores gráficos sintiendo el calor después de que el presidente y cofundador de OpenAI, Greg Brockton, mostrara cómo GPT-4, el modelo de lenguaje más reciente de la compañía, podría tomar algunos bocetos de su bloc de notas y transformarlos. en una página web.
Las aplicaciones de IA basadas en imágenes como DALL-E y Midjourney han provocado el mismo tipo de debate: Heinz utilizó la primera para crear la primera campaña publicitaria del mundo generada por IA con botellas de ketchup.
Según una investigación reciente de Goldman Sachs, la IA generativa tiene el potencial de automatizar el 26 % de las tareas laborales en las artes, el diseño y los medios.
Pero la automatización no es necesariamente un juego de suma cero cuando se trata de creación de empleos o bajas, según sea el caso. De hecho, hay una miríada de formas en que las herramientas de IA generativa se pueden usar para impulsar la productividad y aumentar la producción.
IA como compañero de trabajo
No se puede subestimar cuán fundamentales son los buenos editores, redactores, diseñadores y profesionales de verificación de hechos para el éxito y la validez del contenido generado por IA. En todos los casos, los artículos e imágenes deberán ser revisados y supervisados antes de su publicación.
Dicho esto, cualquier herramienta que pueda ayudar a agilizar los procesos y acelerar la investigación debe verse como algo bueno, y aquí es donde entra la IA generativa.
Para los especialistas en marketing en particular, una versión más sofisticada de GPT-3 llamada Jasper tiene la capacidad de producir publicaciones en redes sociales, copia web, correos electrónicos de ventas y blogs. Sin embargo, nunca podrá generar las campañas creativas que solo los humanos pueden producir, por ahora.
Agregando una ventaja al arte y al diseño
Cuando el artista berlinés Boris Eldagsen envió una foto titulada PSEUDOMNESIA: The Electrician a los Sony World Photography Awards, lo hizo para probar si los jueces podían distinguir entre una fotografía real y una creada con DALL-E 2. Nota al margen: los dedos y las manos deberían haber sido un regalo muerto.
Después de que se anunciara que era el ganador (Eldagsen se negó a aceptar su premio) y se desató el alboroto, la conversación se centró de inmediato en si las imágenes asistidas por IA deberían clasificarse como arte o no.
Dejando a un lado el desprecio en los escalones superiores de los círculos artísticos, la IA generativa se puede utilizar para optimizar diseños, crear esquemas de color y generar imágenes de stock en segundos, como destaca la herramienta Generative Fill de Adobe en Photoshop.
La herramienta, que se lanzó en mayo, brinda a los usuarios la capacidad de agregar, eliminar o ampliar imágenes en segundos mediante indicaciones de texto simples.
Información detallada
Ya sea que sea un planificador de medios que asigna presupuestos de publicidad de clientes en varias plataformas o un editor que espera obtener información sobre su audiencia, los análisis y los datos son esenciales, y esta es otra área en la que la IA generativa puede ayudar.
Si bien siempre existe el temor al sesgo, la IA generativa tiene la capacidad de analizar grandes conjuntos de datos e identificar patrones en segundos, por lo que debe usarse como una herramienta para acelerar su propia investigación en lugar de reemplazarla.
Sin embargo, si le preocupa que su función actual sea redundante, cambiar de trabajo a una empresa que valora su fuerza laboral humana podría ser la única opción para preparar su carrera para el futuro.
Y si ese es el caso, The Media Leader Job Board es el lugar perfecto para comenzar su búsqueda. Presenta miles de trabajos en empresas que están contratando activamente en las industrias creativas, como los tres a continuación.
Periodista polivalente, ITV Jobs, Manchester
Dar forma a la cultura está en el ADN de ITV y, como periodista polivalente, trabajará con el equipo de noticias para ofrecer cobertura televisiva y en línea confiable y de alta calidad que atraiga regularmente audiencias de más de 3,5 millones de espectadores. Este rol combinará los deberes de un periodista de producción, editor de contenido y periodista en pantalla e implicará escribir boletines, escribir artículos en línea y es una gran oportunidad para alguien que busca expandir o consolidar su conjunto de habilidades actual. Ver más información aquí.
Diseñador sénior de UX, Sky, Osterley
El rol de Senior UX Designer funciona en múltiples proyectos y tendrá la capacidad de generar ideas innovadoras, resolver problemas de manera creativa y convertirlos en soluciones lógicas y coherentes que se centren en las necesidades del cliente. Como tal, trabajará con grupos de partes interesadas dentro de la función de entrega digital de Sky, incluidos propietarios de productos, ingenieros, investigadores y redactores. Al tiempo que aboga por el valor del diseño UX y las prácticas de diseño centrado en el usuario con colaboradores en todos los negocios. El candidato exitoso tendrá el conocimiento y el deseo de investigar, innovar y desarrollar tendencias emergentes de diseño, UX y tecnología. Si esto suena como usted, vea la descripción completa del trabajo aquí.
Director de cuentas, Havas Group, Londres
Como director de cuentas dentro del equipo de especialistas en mercado de Havas, que principalmente brinda soporte de comercio electrónico a Amazon, usted será el propietario principal de sus clientes más grandes y estratégicos con responsabilidad sobre la estrategia, los comerciales y la relación general con el cliente. También apoyará y guiará a un equipo de expertos en cuentas y desempeñará un papel activo en la configuración de la dirección y el futuro de una empresa emergente de comercio electrónico de ritmo acelerado. Accede a más detalles aquí.
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