Los datos de la campaña también sugirieron que ciertos datos demográficos eran más atractivos que otros, lo que permitió el refinamiento de la campaña a lo largo del tiempo.
LITTLE ROCK, Ark., 29 de marzo de 2021 (GLOBE NEWSWIRE) – Inuvo, Inc. (NYSE American: INUV), un proveedor líder de tecnología de marketing, impulsada por inteligencia artificial (IA) que sirve a marcas y agencias, anuncia hoy cómo IntentKey, la solución de tecnología de inteligencia artificial (‘AI’) de la compañía, pudo superar los objetivos de KPI del cliente en un 200%, llegando a más mujeres embarazadas y nuevas madres pertenecientes a minorías en una campaña de marketing patrocinada por el estado diseñada para crear conciencia sobre los beneficios de la lactancia materna. .
Los estados de todo el país brindan asistencia social y servicios de concientización que cubren una amplia gama de programas sociales como inmunización, asistencia para el alquiler y prevención del consumo de tabaco. Por lo general, estos estados tienen dificultades para llegar adecuadamente, con información sobre sus programas, a un número suficiente de personas que pueden beneficiarse de los programas y servicios ofrecidos. Un estado innovador decidió remediar este desafío de manera proactiva asociándose con Inuvo en un esfuerzo por aumentar la conciencia sobre los beneficios asociados con la lactancia materna y los servicios de apoyo, particularmente dentro de los grupos minoritarios donde dicha información no se entendía ampliamente.
IntentKey tomó con éxito un presupuesto estatal altamente enfocado y entregó mensajes de manera más efectiva a las audiencias más necesitadas. Tiene una asombrosa habilidad para comprender las características de las audiencias que previamente han expresado una necesidad y luego usar ese conocimiento para identificar a aquellos que aún no han hecho lo mismo. En este caso, la IA pudo llegar a las futuras mamás de bajos ingresos identificando y enviando mensajes a las audiencias que mostraban interés en los nombres de los bebés y los registros de bebés, los hitos del desarrollo de los recién nacidos y la investigación y los consejos sobre la lactancia materna.
Como resultado de la amplitud de la comprensión de IntentKey del léxico inglés, Inuvo pudo ofrecer al estado un servicio administrado que incluía la ejecución de campañas cuyo propósito era enviar mensajes solo a las personas más necesitadas del programa estatal. La estrategia de la campaña incluyó el video como un método para crear conciencia inicial, seguido de publicidad gráfica en un programa uno-dos diseñado para educar. Este enfoque generó una tasa de clics (CTR) que superó el objetivo del cliente en un 200% tanto en la pantalla como en el video, al mismo tiempo que aumentó la cantidad de tiempo y la cantidad de visitas a la página con las que participaron los miembros de la audiencia.
En un hallazgo interesante, la campaña sugirió que los hispanos tenían más probabilidades de interactuar con los anuncios de video, mientras que los afroamericanos tenían más probabilidades de interactuar con los anuncios gráficos. Esta información permitió el refinamiento de la campaña a lo largo del tiempo.
“Inuvo apoya una serie de campañas de servicio público en todo el país y estos aprendizajes permiten a esos gobiernos llegar a las audiencias previstas para servir mejor a sus comunidades”, dijo Tristan Cameron, vicepresidente de ventas y administración de cuentas. “Esto ha sido particularmente relevante en los últimos doce meses, ya que las campañas de asistencia pública y concientización social relacionadas con COVID-19 intentaban llegar a las audiencias adecuadas con mensajes que potencialmente salvan vidas. Podemos aprovechar los aprendizajes de una multitud de campañas para hacer recomendaciones estratégicas que mejoraron el alcance y la entrega de mensajes a nuestros clientes «.
IntentKey es tanto una plataforma de estrategia como una plataforma de ejecución. Los conocimientos producidos por la inteligencia artificial no solo pueden ayudar al gobierno a implementar de manera más efectiva sus programas de servicio público, sino que también pueden ayudar a definir el enfoque para hacerlo.
Sobre Inuvo
Inuvo®, Inc. (NYSE American: INUV) es un líder del mercado en inteligencia artificial, que alinea y ofrece estrategias de mensajería de marca y productos orientadas al consumidor en línea basadas en datos de intención del consumidor potentes, anónimos y patentados para agencias, anunciantes y socios. Para obtener más información, visite www.inuvo.com.
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