El 5 de julio Meta anuncio el lanzamiento de Theads, su nueva red social que rentabiliza la base de más de 2.000 millones de usuarios activos diarios a nivel mundial de Instagram. Una apuesta del conglomerado de Mark Zuckerberg para capitalizar su enorme capital social.
Threads es una aplicación creada por el equipo de Instagram para compartir “lo que Instagram sabe hacer mejor”: fotos y videos, con texto.
La aplicación, dicen sus creadores, busca ofrecer un espacio “abierto y amigable” para actualizaciones en tiempo real y conversaciones públicas. Para todos, ya sean creadores de contenido o usuarios en general.
En esta columna comentaré sobre los temas que hasta el momento puedo compartir dada el cortísimo recorrido de esta aplicación que, según el mismo Zuckerberg, prevenir 10 millones de suscripciones dentro de las siete horas posteriores a su lanzamiento y cerrar sus primeras 24 horas con más de 30 millones de usuarios. Al momento de la publicación de este artículo ese crecimiento habrá sido exponencial.
- Cómo funciona Threads
- El llamado de la compatibilidad
- ¿El fin de Twitter?
- Hilos y marketing de influencers
Cómo funciona Threads
Después de descargar la aplicación, se puede iniciar la sesión con la cuenta de Instagram del usuario, cuyo perfil también es usado en Threads.
Las publicaciones pueden tener textos de hasta 500 caracteres e incluir enlaces, fotos y videos de hasta 5 minutos de duración.
Al igual que con la plataforma base, con Threads se puede seguir y conectar con amigos que ya el usuario tiene en Instagram, además de otros sugeridos por el algoritmo, siguiendo la potente línea de recomendaciones de nuevas cuentas por descubrir que Instagram ya usa.
Meta agrega como parte de su oferta que el usuario puede compartir fácilmente una publicación de Threads en su historia de Instagram o hacerlo como un enlace en otra plataforma compatible.
El llamado de la compatibilidad
Threads es la primera aplicación de Meta diseñada para ser compatible con un protocolo abierto de redes sociales.
En su anuncio oficial, Meta señala que planea hacer que Threads sea compatible con ActivityPub, el protocolo abierto de redes sociales establecido por el World Wide Web Consortium (W3C), el organismo responsable de los estándares abiertos que impulsan la web moderna.
Esto haría que Threads interopere con otras aplicaciones que también admitan el protocolo ActivityPub, como Mastodon y WordPress, lo que permitiría nuevos tipos de conexiones que no son posibles en la mayoría de las aplicaciones sociales en la actualidad.
La propuesta es que las personas que usan aplicaciones compatibles pueden seguir e interactuar con personas en Threads sin tener una cuenta de Threads, y viceversa. Esta flexibilidad, asegura Meta, será “el comienzo de una nueva era de redes diversas e interconectadas” y lo que dará forma al “futuro de Internet” con un enfoque descentralizado que ayude a las personas a encontrar su comunidad, sin importar qué aplicación utilizarn .
¿El fin de Twitter?
La aplicación parece funcionar de manera muy similar a Twitter, enfatizando las conversaciones públicas en las que las personas tienen la libertad de elegir espacios que se alinean con sus valores.
De hecho, Meta promociona su nueva aplicación como un espacio “abierto y amigable” en clara alusión al ambiente hostil de Twitter, que desde que fue comprada por Elon Musk ha sufrido transformaciones que no han gustado a sus usuarios y que incluyen cambios en los algoritmos para favorecer ciertas publicaciones y limitaciones de tiempo de uso para los usuarios, entre otros.
Algunos expertos en tecnología ya están diciendo que Threads será un “asesino de Twitter” y Musk anunció posibles acciones legales al acusar a Meta de robo de secretos comerciales mediante la contratación de ex empleados de Twitter.
Acabe o no con Twitter, con el lanzamiento de Threads, Meta no sólo está rentabilizando su capital social de Instagram sino también el caos interno de Twitter y el descontento de sus usuarios.
Hilos y marketing de influencers
No me canso de decir que la única constante de las redes sociales es el cambio. Pero si algo se mantiene en la base de su evolución es el deseo de conexión de los usuarios, donde lo que prevalece es la comunicación entre una comunidad de intereses afines.
Dos detalles me parecen interesantes del lanzamiento de Threads: uno es que Meta en su anuncio oficial se refiere a los usuarios como “creadores”, haciendo un guiño al sólido posicionamiento de Instagram, su aplicación ancla para este proyecto, como la plataforma favorita del marketing influencers digitales.
El otro es su intención de que sea compatible con otras plataformas, lo que la haría más atractiva para los creadores de contenido e influencers para que no empiecen desde cero en cada aplicación nueva. Con este camino allanado tendrá la posibilidad de encontrarse con su comunidad a través de diferentes plataformas compatibles.
El marketing digital, siempre atento a las tendencias, empezará pronto a implementar estrategias para acercar a las marcas con contenidos que integren estos hilos de conversaciones junto con imágenes y vídeos compartibles en distintas plataformas.
Y quizás sí estemos a las puertas de lo que Zuckerberg llama el “futuro de Internet”, con una mirada que se enfoca en las comunidades y sus intereses.
Ismael El-Qudsi CEO y cofundador de Internet República, una de las principales agencias de marketing digital de España, desde noviembre de 2011. También es cofundador y CEO de la plataforma de marketing de influencers SocialPubli, fundada en 2015, la cual opera actualmente en 9 países.